画像提供/GU・筆者

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発売間近!【GU×シナぷしゅ】大人気コラボの詳細&開発秘話!

5月20日(金)に、GU×シナぷしゅのコラボ商品第3弾が発売。商品コンセプトをご紹介します。

昨年初めてコラボを発表して以来、予想を上回る売れ行きにビックリ!たくさんの方に手に取って頂きうれしかった反面、期待値が上がっている状態でのものづくりはプレッシャーもあって…。それでも第3弾となる今回のコラボも、胸を張れる自信作ができました!どこよりも詳しく商品の詳細と、開発に至るまでのマル秘エピソードなんかも今回は書いてみたいと思います。

“食べる・遊ぶ・寝る” で、赤ちゃんの毎日に寄り添う

全国の「 GU baby 」取り扱い店舗およびオンラインストアで発売。価格帯も¥1,490~¥1,990とリーズナブルなのも魅力!

商品開発は、まずテーマ出しからはじめます。昨年の春夏に発表した第1弾は“赤ちゃんの感性を育む”。これは以降のコラボにおいても常に大テーマとして掲げています。第2弾は“季節感を楽しむ”で、寒い季節のおでかけも楽しくなる秋冬物を発売しました。そして今回、第3弾はより「日常」にスポットライトをあてようと、“食べる・遊ぶ・寝る”のテーマで、それぞれのシーンが分かりやすく活用しやすい商品を作ることになりました。これまで2度やってきてよかったこと、もっとこうしてほしいという声もしっかり吸い上げながら、ホップ(第1弾)・ステップ(第2弾)・ジャンプ(第3弾)!!となる商品開発をしましょう、とキックオフのミーティングでGU側の皆さんと確認しあったのを覚えています。

ポケットが親子で交換できる『まんぷくジユウT』

親子でペアルックのできるTシャツは昨年も大好評でした。私自身、家族写真を撮る時にみんなでおそろいで着たのですが、写真映えもするし、何より息子がとても喜んでくれたしで、絶対にまたやりたいと思っていました。しかも今回はなんと!親子でポケットを交換できる仕様にしています。「はい、どうぞ」「ありがとう」というやりとりで、親子のコミュニケーションがはかれるようにと提案したものです

ポケットの中には子どもにはそれぞれ食べ物の刺繍が、大人用にはコックさんに扮したぷしゅぷしゅの刺繍が施されていて、「おにぎりくださいな」「もぐもぐ」といったおままごと風の遊びもできます。遊びを交えることでお着替えのイヤイヤも楽しく乗り越えられるかもしれません。子ども用はポケットを取り外した状態でも可愛く着られるように柄を入れてあるので、着脱式のパーツがNGという保育園や幼稚園でも大丈夫◎逆に大人用はポケットがない状態でも柄はなく、シンプルに着こなしてもらえます。

2022年春夏のトレンドが、色を取り入れた着こなしということで、子ども用は思い切って、前後でカラーブロックにしてカラフルに仕上げました。「前と後ろで色が違う」ということで、お着替えのサポートにもなると思います。実はこのカラーブロックは、たくさんのカラーサンプルの中からこれとこれ!とみんなで決めたはいいものの、サンプルが上がってくるまでとても不安で、コーディネートの幅が狭くなってしまうんじゃないか…と思っていました。GUbabyのデザイナーの皆さんに背中を押されながら検討を進めていき、上がってきたサンプルを見たらあら不思議!うるさすぎず優しい組み合わせで、子どもらしく夏らしい明るさも表現できていて、コーディネートもしやすく出来上がりました。「攻め」の配色でしたが、今回の商品群のなかでもいいポイントになっていると思います。

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