発売間近！【GU×シナぷしゅ】大人気コラボの詳細＆開発秘話！

“食べる・遊ぶ・寝る” で、赤ちゃんの毎日に寄り添う

商品開発は、まずテーマ出しからはじめます。昨年の春夏に発表した第1弾は“赤ちゃんの感性を育む”。これは以降のコラボにおいても常に大テーマとして掲げています。第2弾は“季節感を楽しむ”で、寒い季節のおでかけも楽しくなる秋冬物を発売しました。そして今回、第3弾はより「日常」にスポットライトをあてようと、“食べる・遊ぶ・寝る”のテーマで、それぞれのシーンが分かりやすく活用しやすい商品を作ることになりました。これまで2度やってきてよかったこと、もっとこうしてほしいという声もしっかり吸い上げながら、ホップ（第1弾）・ステップ（第2弾）・ジャンプ（第3弾）！！となる商品開発をしましょう、とキックオフのミーティングでGU側の皆さんと確認しあったのを覚えています。

ポケットが親子で交換できる『まんぷくジユウT』

親子でペアルックのできるTシャツは昨年も大好評でした。私自身、家族写真を撮る時にみんなでおそろいで着たのですが、写真映えもするし、何より息子がとても喜んでくれたしで、絶対にまたやりたいと思っていました。しかも今回はなんと！親子でポケットを交換できる仕様にしています。「はい、どうぞ」「ありがとう」というやりとりで、親子のコミュニケーションがはかれるようにと提案したものです

ポケットの中には子どもにはそれぞれ食べ物の刺繍が、大人用にはコックさんに扮したぷしゅぷしゅの刺繍が施されていて、「おにぎりくださいな」「もぐもぐ」といったおままごと風の遊びもできます。遊びを交えることでお着替えのイヤイヤも楽しく乗り越えられるかもしれません。子ども用はポケットを取り外した状態でも可愛く着られるように柄を入れてあるので、着脱式のパーツがNGという保育園や幼稚園でも大丈夫◎逆に大人用はポケットがない状態でも柄はなく、シンプルに着こなしてもらえます。

2022年春夏のトレンドが、色を取り入れた着こなしということで、子ども用は思い切って、前後でカラーブロックにしてカラフルに仕上げました。「前と後ろで色が違う」ということで、お着替えのサポートにもなると思います。実はこのカラーブロックは、たくさんのカラーサンプルの中からこれとこれ！とみんなで決めたはいいものの、サンプルが上がってくるまでとても不安で、コーディネートの幅が狭くなってしまうんじゃないか…と思っていました。GUbabyのデザイナーの皆さんに背中を押されながら検討を進めていき、上がってきたサンプルを見たらあら不思議！うるさすぎず優しい組み合わせで、子どもらしく夏らしい明るさも表現できていて、コーディネートもしやすく出来上がりました。「攻め」の配色でしたが、今回の商品群のなかでもいいポイントになっていると思います。

夏の外遊びにピッタリな『なついろパンツ』

おむつのシルエットを拾いづらく、履いているだけで様になる「サマナルパンツ」はGUbabyの大ヒット商品ですが、今回のシナぷしゅコラボでは、その着丈にこだわりました。暑い夏にも過ごしやすく、ちょっとした水遊びの際にもそのまま使える6分丈。スタッフの子どもたちで何度も試着を重ね、膝がギリギリ隠れる丈を目指したので、ハイハイや転倒で膝を擦ったりのアクシデントもケアしています。サイドにポケットがついていますが、裾を一巻き折り返してもポケットにかぶらないので、シルエットが崩れません。

「なついろパンツ」という商品名の通り、「おまつりレッド」「ほしぞらネイビー」「ひまわりイエロー」とそれぞれにカラーテーマがあります。今年の夏こそは、たくさんのお出かけで思い出が作れますように、そんな願いも込めながら商品を作りました。ポケットの中にはそれぞれのシーンでのぷしゅぷしゅの刺繍が隠れているので、思い出作りのおともにぷしゅぷしゅも連れていってあげてください！